İş ve pazarlama trendlerine ayak uydurmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Çevrimiçi ortamda çelişkili bilgiler çok fazla ve yeni dijital araçlar o kadar sık geliyor ki, birçok pazarlamacı kendisini karmaşık bir program ve stratejiler ağı içinde çalışırken buluyor. Bu araçların hepsi işe yaramıyor – ancak 2013’te neyi geride bırakacağınızı ve ne yapacağınızı bilmek […]
İş ve pazarlama trendlerine ayak uydurmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Çevrimiçi ortamda çelişkili bilgiler çok fazla ve yeni dijital araçlar o kadar sık geliyor ki, birçok pazarlamacı kendisini karmaşık bir program ve stratejiler ağı içinde çalışırken buluyor. Bu araçların hepsi işe yaramıyor; ancak 2013’te neyi geride bırakacağınızı ve 2014’te neyi yaratıp devam ettireceğinizi bilmek göz korkutucu olabilir.
Önerilen makale: linkedin nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Kabul edelim ki, hemen hemen her eğilimin ölü ya da etkili olduğunu ilan edecek, kendini kanıtlamış bir uzman bulabilirsiniz. Bu nedenle birçok insan kolay cevaplara yöneliyor. Ancak yeni teknolojiler ile tüketici tercihlerinin kesişimi her zaman değişiyor ve dijital araç kutusunun, sonuç veren stratejilerle dolu tutulması çok önemli. İşte 2014 için neleri saklamanız, neleri atmanız ve neleri benimsemeniz gerektiği.
İçerik pazarlama
İçerik, potansiyel müşteri çekmenin, güven kazanmanın ve katılımı artırmanın etkili bir yolu olarak tahtını koruyor. Tüketicileri eğitmek ve eğlendirmekten sektördeki gelişmeleri paylaşmaya kadar, müşterilerin beklediği yeni ve değerli içeriklerin istikrarlı akışını üretmeye devam etmek isteyeceksiniz.
Henüz bunu yapmıyorsanız, hedef kitleniz için daha etkili olan videolar, blog gönderileri, makaleler, teknik incelemeler veya sosyal medya materyallerini içerebilecek bir kütüphane oluşturmaya başlamanın şimdi tam zamanı.
Bunu da “sadece geçici bir trend değil” başlığı altında dosyalayın. Twitter, YouTube ve Facebook, B2B ve B2C pazarlama panteonlarında sağlam bir yer edinirken, Pinterest, Tumblr, Google Plus ve Instagram’ın popülaritesi artıyor.
Sosyal medyanın gerçek yatırım getirisi sağlayamayacağını varsayıyorsanız tekrar düşünün. Her türden işletme, aktif toplulukları, marka elçilerini ve gelişen müşteri yaratma kanallarını teşvik eden güçlü sosyal platformları yönetmelidir. Hepsinden iyisi: sosyal medya, Foursquare coğrafi konum verileri gibi her zamankinden daha fazla ölçülebilir veri sağlıyor.
Kalıcı, Daima Açık Pazarlama
Müşteriler göz açıp kapayıncaya kadar dizüstü bilgisayarlardan mobil cihazlara ve sosyal medyaya atlıyor ve her yerde ve her zaman çevrimiçi olabiliyorlar. Artık pazarlamada “kapama düğmesi” yok. Kampanyalar günün her saati yayınlanmalı ve müşterinin döndüğü her yerde görünmelidir.
Hala bölümlere ayrılmış kanallar üzerinden düşünüyorsanız, siloları geride bırakmanın ve pazarlamanızı tüm cihaz ve platformlarda senkronize etmenin zamanı geldi. Marka varlığınız tutarlı ve her yerde mevcut olmalı, ayrıca müşteri etkinliklerine gerçek zamanlı olarak duyarlı olmalıdır. Kanaldan kanala değişen birbirinden kopuk varlıklar markanızı zayıflatacaktır.
Görseller
Sosyal medyadan bahsetmişken, en popüler yeni sitelerin (Pinterest, Vine, Instagram ve Pheed) hepsinin ortak bir yanı var: görsel tabanlı içerik. Pek çok tüketicinin neden görsellerin tercih ettiği içerik olduğunu anlamak kolaydır. Hızlı tempolu bir dünyada, metin okuyarak zaman kaybetmeyen alıcılar, çalışırken bir fotoğrafa bakmak veya video oynatmak için zaman ayıracak; tüketimi hızlıdır ve görsellerin paylaşılması kolaydır.
Blogunuz veya web siteniz çoğunlukla metinden oluşuyorsa, paragrafların anlaşılmasını kolaylaştırmak için ilerlemenin ve görselleri kullanmanın zamanı gelmiştir.
Teknoloji
Büyük Veri çağında yaşayan pazarlamacılar, rakiplerinin CRM sistemlerini, pazarlama otomasyonunu ve dijital yayıncılık platformlarını, ilgili, mükemmel zamanlanmış içerikle hassas alıcı kişilere ulaşan kampanyaları otomatikleştirmek ve güçlendirmek için kullanırken, bunun pazarlama üzerindeki etkisini görmezden gelemezler.
Piyasadaki en son yeniliklere ve neler başarabileceklerine bir göz atın. Daha sonra mevcut araçlarınızı değerlendirin ve mümkün olduğunca yükseltin. Geri dönüşler buna değecektir.
Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş İçerik
Sadece birkaç yıl önce, telefon görüşmeleri için telefonlar, internet erişimi için dizüstü bilgisayarlar kullanılıyordu. Günümüzde akıllı telefonların ve tabletlerin ortaya çıkışı bu çizgileri bulanıklaştırdı. Mobil cihazlar, ürün araştırmak ve satın almak, medya tüketmek ve çevrimiçi bağlantı kurmak için en popüler araçlardan biridir. Bu, dijital varlıklarınızın tüm cihazlarda güçlü başlıklar ve kolay gezinmeyle düzgün ve temiz görünmesi gerektiği anlamına gelir.
Mobilin önemli olmadığını düşünen işletmeler, müşterilerini rakiplerine kaptıracak; 2016 yılına kadar yeni reklam harcamalarının televizyonun ardından yüzde 36’sını mobilin oluşturması bekleniyor.
Anlamlı Kampanyalar
Dijital mesajların yaygarası artmaya devam ediyor ve pazarlamanıza kulak asma konusunda yetenekli bir nüfus yaratıyor. Gerçekten etkili tek çözüm: Liderin dikkatini çeken ve koruyan, kişisel olarak alakalı kampanyalar hazırlamak. Genel, herkese uyan tek tip kampanyalar dünün başarısızlığıdır.
Bugün mevcut olan araçlar, belirli hedef kitleleri derinlemesine incelemeyi ve onların zorluklarını, tercihlerini ve hedeflerini tam olarak doğru anda ele almayı kolaylaştırıyor. Sonuçlar: yoğun etki, artan yatırım getirisi.
Yeniden hedefleme
Yeniden hedeflemeyi kullanmıyorsanız şimdi başlamanın tam zamanı. Bu teknoloji, yakın zamanda başka bir sitede görüntüledikleri ürün veya hizmetleri içeren reklamları göstermek için kullanıcıları çevrimiçi etkinlikleri boyunca takip eder.
Araştırmalar, bu tür tekrarlanan maruz kalmaların, potansiyel satın alma kararını müşterinin aklında tuttuğunu ve satışları tetiklemede etkili olduğunu göstermiştir. Unutmayın, tahminler alıcıların yalnızca yüzde 2’sinin ilk görüşte dönüşüm sağladığını gösteriyor; Yeniden hedefleme, kalan yüzde 98’in peşine düşer ve alıcıları çitin dışına ve satın alma alanına itmeye yardımcı olur.
2014 için Saklayın, Atın ve Benimseyin
Yeni pazarlama programlarını benimsemek ve performans göstermeyenleri toz içinde bırakmak için yeni yıldan daha iyi bir zaman olamaz. Şimdi evi temizleyin ve bunu sağlayan araçları benimseyin; bir sonraki Yeni Yıl geldiğinde kendinize teşekkür ediyor olabilirsiniz.
Pazarlama 101 