İçerik oluşturma söz konusu olduğunda, boşluklar kaçınılmazdır. Piyasadaki en iyi yazar olabilirsiniz, ancak bu, dünyanın sürekli gelişmesini engellemez.
Bilgi eski haline gelir.
Anahtar kelimeler zaman içinde dalgalanır.
Müşteriler ilgi alanlarını değiştirir.
Bu senin hatan değil. Ancak oyunda bir adım önde olmak istiyorsanız, ortaya çıkan içerik boşluklarını bulup düzeltmek sizin sorumluluğunuzdadır.
İçerik boşlukları neden önemli?
İçerik boşlukları temelde kaçırılmış fırsatlardır. Müşteriler aradıklarını sayfanızda bulamadıklarında, bir sonraki adımlarının rekabetiniz doğrultusunda olacağına bahse girebilirsiniz.
İşin püf noktası, içerik boşluklarını nasıl belirleyeceğinizi öğrenmek ve onları bulduğunuzda ne yapacağınızı bilmektir.
İçerik Boşlukları Nedir?
İçerik boşlukları, şu anda web sitenizde olmayan ve hedef kitlenizin aradığı konulardır.
Kitleniz her zaman yeni bilgi arayışındadır. İçerik boşlukları bu kadar yaygınken, şirketlerin bunlara daha fazla dikkat edeceğini düşünürsünüz. Ancak 2021’de yapılan bir araştırma, başarısız içerik pazarlama stratejilerine sahip şirketlerin %46’sının içerikleri yayınlandıktan sonra analiz etmediğini gösteriyor.
Önerilen makale: inovasyona örnekleri hakkında bilgi almak ve güncel inovasyon haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Sektörünüzde, hedef kitlenizin aradığı ve henüz ele almadığınız binlerce konu olabilir.
Örneğin, gelişmiş SEO teknikleri hakkında düzinelerce blog gönderisine sahip bir SEO ajansı olduğunuzu varsayalım. Ancak, okuyucuların sayfalarınızdan hızla ve çok sık sıçradığını fark ediyorsunuz.
İçeriğinizin yeterince ilgi çekici olup olmadığını merak edebilirsiniz.
Hızlı bir içerik boşluğu analizi, soruna biraz ışık tutabilir. Belki de hedef okuyucularınız, yalnızca ilgilerinin veya anlama yeteneklerinin ötesinde gelişmiş bilgiler sunarken temel SEO tekniklerini arıyordur.
Okuyucularınızın etkileşimde kalmasını sağlamak istiyorsanız, okudukları içeriğin güncel ve ihtiyaçları için yararlı olması önemlidir.
İçerik Boşluklarını Belirlemek Neden Önemli?
İçerik açığı analizi çok iş gibi görünse de sonuçlar çabaya değer.
Geliştirilmiş SEO: Sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını iyileştirmek için içerik boşluklarını ortadan kaldırın. Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) yerleşiminiz önemlidir, çünkü arama yapanların yüzde 88’i yalnızca Google gibi arama motorlarının 1. sayfasındaki bağlantıları ziyaret eder.
Hedef okuyucularınızla daha iyi bağlantı kurun: İçerik boşluklarını düzeltmek, okuyucularınıza tam olarak aradıklarını verebilir ve böylece sitenizle bir bağlantı kurabilir. Kitlenizle bir ilişki kurmak önemlidir ve mümkündür – 1.000 Amerikalı katılımcıyla yapılan bir ankette, yüzde 65’ten fazlası belirli bir markayla duygusal bir bağ hissettiklerini söylüyor.
Optimize edilmiş bir alıcı yolculuğu: İçerik boşlukları analizi, hemen çıkma oranlarını azaltır ve sitede geçirilen süreyi artırır, bu da dönüşüm oranınızı iyileştirerek daha fazla satışla sonuçlanır.
Farklı İçerik Boşlukları Nelerdir?
İçerik boşlukları analizi yapmak için öncelikle bunları nasıl belirleyeceğinizi öğrenmelisiniz. İçerik boşlukları genellikle üç biçimden birini alır: anahtar kelimeler, konular ve medya.
Anahtar Kelime Boşlukları
Tüm anahtar kelimeler eşit yaratılmamıştır.
Örneğin, Google’da tek kelimelik arama sorgularında en üst sıradaki tıklama oranı (TO), uzun kuyruklu anahtar kelimeler için TO’dan daha yüksek olan yüzde 32,5’tir. Ancak, ikinci konumdan başlayarak, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin TO’su aslında tek kelimelik sorguların TO’sundan daha yüksektir.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler çok etkilidir çünkü satın alma sürecinde daha ileride olan müşterilere ulaşırlar. Tek kelimelik aramalar genellikle bir konu hakkında bilgi toplamak için kullanılırken, potansiyel müşteriler satın almak istedikleri ürün veya hizmete odaklanırken, uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak da bilinen 4 veya daha fazla anahtar kelimeli aramalar kullanılır.
Tüm pazarlama kaynaklarınızı kısa, popüler anahtar kelimelere odaklıyorsanız, bu daha uzun anahtar kelime zincirlerini içeriğinize entegre etmeyi düşünün.
En iyi kısım? Kısa anahtar kelime aramaları oldukça rekabetçi olsa ve düşük dönüşüm oranlarına yol açsa da, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabete sahiptir. Bu nedenle, web siteniz muhtemelen içeriğini yalnızca genel, aşırı kullanılan hedef ifadeler için optimize eden sitelerden daha üst sıralarda yer alacaktır. Daha az anahtar kelime rekabeti, içeriğinizin SERP’lerde daha üst sıralarda yer alması ve web sitenize gelen trafiğin artması anlamına gelir.
Ekstra yardım için ücretsiz aracım Ubersuggest’e bakın.
Konu Boşlukları
İnsanlar içerik boşluklarını düşündüklerinde, genellikle akla gelen ilk şey konulardır. Konularınızla ilgili her içerik açığı analizi yaptığınızda, kendinize şu soruları sorun:
Sitem, okuyucuların ilgilendiği her konuyu kapsıyor mu?
Sitemde her düzeyde okuyucu için kapsamlı içerik var mı?
Konular okuyucuların mevcut ilgi alanlarına uygun mu?
Bu sorulardan herhangi birine “hayır” yanıtı verdiyseniz, tebrikler: bir içerik açığı buldunuz!
Konu boşlukları, sitenize yepyeni içerik eklemek için gizli fırsatlardır. Halihazırda ele aldığınız daha geniş bir konunun belirli bir yönüne derinlemesine dalıyor veya alanınızda ortaya çıkan yeni sorunları çözüyor olun, konu boşluklarını doldurmak, potansiyel müşterilere yeni kaliteli içerik sağlamanın hızlı bir yoludur.
Medya Boşlukları
Medya boşlukları, web sitenizdeki video içeriği eksikliğini ifade eder. Video içeriği oluşturmak için zaman bulmakta zorlanıyorsanız, yalnız değilsiniz. Ancak, hızla küçülen bir demografidesiniz.
2022’de yayınlanan bir anket, işletmelerin yalnızca %14’ünün video pazarlamadan kaçındığını ortaya çıkardı.
İşletmelerin videoya geçmesinin iyi bir nedeni var: izleyicilerinin can attığı şey bu.
Son araştırmalar, kullanıcıların yaklaşık %75’inin bir ürün veya hizmet hakkında okumak yerine video izleyerek öğrenmeyi tercih ettiğini gösteriyor.
İçeriğinize medya eklemenin faydaları göz ardı edilmemelidir. Artan marka bilinirliği, daha yüksek web sitesi trafiği ve daha fazla doğrudan satış, yalnızca yazılı içeriğinizi bir video formatına dönüştürerek mümkündür. Aslında, ankete katılan pazarlama profesyonellerinin %81’i video içeriği kullanarak doğrudan satışlarını artırdıklarını söylüyor.
Bu, tüm içerik pazarlama ekiplerinin içeriklerindeki medya boşluklarını bulması ve gönderilerine videolar ekleyerek bunları düzeltmesi için büyük bir uyandırma çağrısıdır.
İçerik Boşluklarını Bulmak İçin 5 Yöntem
İçerik boşluklarının ne olduğunu, neden önemli olduklarını ve nelere bakmanız gerektiğini öğrendiniz.
Şimdi içerik boşluğu analizini kullanarak bunları nasıl bulacağımıza ve düzelteceğimize bakalım.
1. Ubersuggest Gibi Bir SEO Aracı Kullanarak İçerik Boşluğu Analizi Yapın
Verileri inceleyerek, şimdiye kadar yayınladığınız her içeriği manuel olarak analiz ederek saatler harcamaktan endişe ediyorsanız, size iyi haberlerim var.
Ubersuggest gibi ücretsiz ve ücretli çevrimiçi araçlar bu işi sizin yerinize yapacak.
Ubersuggest, sorunlu alanları hızlı bir şekilde bulmanız için web sitenizin verilerini derinlemesine incelemenizi sağlayan bir dizi özellik sunar.
Anahtar kelimeler için raporlar oluşturmak, en iyi performans gösteren içeriğe göz atmak ve hatta rakibinizin sitesini analiz etmek için kullanın.
Aracımı kullanma süreci basittir.
Öncelikle, Ubersuggest ana sayfasını ziyaret edin.
Ardından, hakkında rapor almak istediğiniz alan adını veya anahtar kelimeyi girin.
“Tümünü görüntüle”yi tıklayın veya raporun üst kısmından uygun filtreleri seçin.
Son olarak, bilgileri başka bir yerde depolamak için raporun üst kısmındaki Dışa Aktar’ı tıklayın.
Anahtar Kelime İçerik Boşlukları Nasıl Düzeltilir?
Gönderileriniz için daha güçlü anahtar kelimeler bulduğunuzda, içerik boşluklarını çeşitli şekillerde doldurabilirsiniz.
Gelecek içeriğinize yeni anahtar kelimeler ekleyin. Onları gelişigüzel serpmeyin. Bunun yerine, anahtar kelimeleri içeriğinizin kalitesini artıracak şekilde organik olarak kullanın.
Eski içeriği eksik anahtar kelimelerle güncelleyin. Bu, kitleniz için kaliteli içeriği sürdürmek için genellikle cümlelerin ve hatta tüm bölümlerin yeniden işlenmesini gerektirir.
Önleyici bir önlem olarak, mevcut anahtar kelime optimizasyon stratejinizi de değiştirmek isteyebilirsiniz. Alanınızdaki arama sonuçlarının en üstünde kalmak için makalelerinizdeki anahtar kelime içerik boşluklarını aramayı alışkanlık haline getirin.
2. Müşteri Yolculuğunuzu Denetleyin ve Dönüşüm Hunisinde Eksik İçeriği Belirleyin
Tüm içerik boşluklarını düzeltmek, anahtar kelime içerik boşlukları kadar kolay değildir. Buradaki püf nokta, hedef okuyucularınızın satın alma sürecinin her aşamasında neye ihtiyaç duyduğunu anlamak için müşteri yolculuğunuzun derinliklerine inmektir.
Her müşteri web sitenizi satın almaya hazır olarak ziyaret etmez. Bazıları sadece merak ediyor, diğerleri ise ürünlerinizi rakiplerinizle karşılaştırıyor.
En iyi sonuçlar için, bu aşamaların her biri için içerik oluşturmak istersiniz.
Kullanıcıları ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında bilgilendiren gönderilere ihtiyacınız var. Ayrıca, müşterilerin sorunlu noktalarını ele alan ve sorunları çözen değerli sektör içgörüleri sağlayan gönderilere de ihtiyacınız var.
USA.gov bile hangi içeriği kaçırdıklarını anlamak için bu yaklaşımı benimsedi. USA.gov, yolculuk haritalama adı verilen özel bir müşteri denetim sürecinin yardımıyla, gerçek müşterilerine benzer davranış çizgileri verilen ayrıntılı müşteri karakterleri oluşturdu. Oradan, sorunlu alanları, kafa karıştırıcı web sayfalarını, müşterilerin sorun yaşadığı noktaları ve daha fazlasını tespit edebildiler.
Sitemi örnek olarak kullanalım. Şirketlerimin ne hakkında olduğunu merak eden yeni web sitesi ziyaretçileri, bilmeleri gereken her şeyi tek bir tıklamayla bulabilirler.
Ayrıca, kullanıcıların ürününüz ile rakipleriniz arasındaki seçenekleri karşılaştırması için içeriğe de ihtiyacınız olacak. Bu, bir “karşı” makalesi kadar basit (ve güçlü) olabilir. Tanınmış rakipler için karşılaştırma noktaları sunabilirsiniz.
Buy Me a Coffee, en iyi rakipleri Patreon’un yer aldığı çekici bir karşılaştırma sayfasıyla bunu iyi yapıyor. Markalarına özel özellikleri nasıl öne çıkardıklarına dikkat edin.
İçerik Boşlukları Nasıl Düzeltilir?
İçerik boşlukları, bulunması ve düzeltilmesi en kolay boşluk türüdür. Müşteri yolculuğunuzun haritasını çıkardıktan sonra, mevcut içeriğinize satın alma sürecinin hangi aşamalarını eklemeniz gerektiği konusunda daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.
Yararlı eğitimler ve ilginç endüstri makaleleri oluşturun. Sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında yazın. Sunmanız gerekenleri alın ve rekabetle karşılaştırın.
3. İçerik Boşluklarını Belirlemek İçin Rakip Web Sitelerini Manuel Olarak Arayın
İçeriğinizde neyin eksik olduğu her zaman net değildir. Neyse ki, rekabetin neler yaptığına her zaman bir göz atabilirsiniz!
İçeriğinizde neyin eksik olduğunu kendi başınıza anlamak zor olabilir.
Yarışmadan yardım alabileceğiniz yer orası!
Oldukça basit.
Rakiplerinizin neyi doğru yaptığını belirleyin ve ardından onu çoğaltın. Unutmayın, amaç tam bir kopya oluşturmak değildir. Bunun yerine amacınız, rekabetinizin doldurduğu anahtar kelime, konu ve içerik boşluklarını bulmaktır.
Bunu, rakip web sitelerini ziyaret ederek ve kendi sitenizde neyin eksik olduğunu not ederek manuel olarak yapabilirsiniz.
Örneğin, başka bir SEO ajansının sayfasını ziyaret edebilir ve Google’ın en son algoritma güncellemesini ele aldıklarını görebilirsiniz, ancak henüz yapmamışsınızdır.
Manuel Rakip Araştırması Yoluyla İçerik Boşlukları Nasıl Bulunur ve Düzeltilir
İlk olarak, en iyi rakiplerinizin bir listesini yapın. Kim olduklarından emin değilseniz, hedeflediğiniz en önemli anahtar kelimelerden bazılarını Google’da arayın ve onlar için başka kimlerin sıralandığını görün. Rakipleri bulmanıza yardımcı olması için SEO araçlarını da kullanabilirsiniz.
Ardından, her rakibin sayfasını ziyaret edin ve web sitenizde eksik olan konuların bir listesini yapın.
Son olarak, aynı konuda farklı veya daha iyi bir şekilde nasıl sayfa oluşturulacağı konusunda ekibinizle beyin fırtınası yapın.
Yine de dikkatli ol.
Rakipler yeni içerik fikirleri için ilham verebilirken, tam olarak yaptıklarını kopyalamaktan kaçının. Kapsayamadıkları yeni bakış açıları aramak istiyorsunuz. Bir rakip, belirli bir anahtar kelimeyle harika sonuçlar alıyor olabilir, ancak bu, her zaman benzer içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Rakibinizin yaptığı şeyin web siteniz ve hedef kitleniz için bile geçerli olup olmadığı konusunda eleştirel düşünün.
4. Google Arama Konsolunu Kullanın
İçerik açığı analizi yapmak için Google Search Console’u kullanabileceğinizi biliyor muydunuz?
Sana nasıl olduğunu göstereceğim.
Öncelikle Search Console’a giriş yapın ve sayfanın sol tarafında bulunan “Arama Sonuçları”na tıklayın.
Ardından, “Arama türü” ve “Tarih aralığı”nın (değiştirebileceğiniz) yanındaki “+ Yeni”yi tıklayın.
Kutu açıldığında, “Sayfa” yı tıklayın.
En iyi performans gösteren sayfalarınızın URL’lerini birer birer girin.
Sonuçlar dolduğunda, o sayfada hangi anahtar kelimeler için sıralama yaptığınıza bakın.
Web sitenizdeki veya CMS’nizdeki sayfaya gidin ve Search Console’daki en iyi anahtar kelimelerinizin tümünü arayın (en iyi tıklamalar veya gösterimler).
Son olarak, web sitenizdeki gönderiye gidin ve içeriğin en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizle alakalı olduğundan emin olun. Muhtemelen, sıraladığınız bazı anahtar kelimeler sayfada gerçekten yer almayacaktır.
Sayfada yer almayan anahtar kelimeleri sıraladığınızı belirledikten sonra, yeni bir gönderi oluşturarak veya mevcut gönderiye bir bölüm ekleyerek bunu yapan içerik oluşturun.
5. Öz İçerik Denetimi Gerçekleştirin
İçeriğinizdeki boşlukları bulmak için en son ne zaman kendi web sitenizi karıştırdınız?
SEO araçlarını kullanmak ve rekabeti kontrol etmek etkili olabilir, ancak bazen bunun yerine kendi içeriğiniz üzerinde denetim yapmak daha kolaydır.
Öz içerik denetimleri, boşlukları daha hızlı belirleme konusunda gözünüzü geliştirdiğinden, düzenli olarak gerçekleştirmek için sağlam bir uygulamadır. Bu, mevcut yaklaşımınızdaki sorunlu alanları bulmanıza ve gelecekteki içerikler için oluşturma sürecini iyileştirmenize yardımcı olabilir.
Sadece bu da değil, bir içerik denetimi yürüterek, ara sıra bozuk bağlantılar, eskimiş resimler ve hatta gramer hataları keşfedersiniz ve bunlar da ziyaretçilere olumsuz bir deneyim yaşatmadan önce düzeltilebilir.
Örneğin, sayfanızdaki eski yorumları güncelleyerek başlayabilirsiniz. Araştırmalar, tüketicilerin yüzde 79’unun kişisel önerilere inandıkları kadar çevrimiçi incelemelere güvendiklerini gösteriyor, bu nedenle eski incelemeleri güncellemek, müşterilerin web sitenize olan güvenini artırabilir.
Burada akılda tutulması gereken önemli bir nokta, kişisel içerik denetimlerinin yalnızca bir kez yaptığınız türden bir şey olmadığıdır. İçeriğinizi taze tutmak için burada düzenli bir ritim önemlidir. Ne sıklıkta yaptığınız, sahip olduğunuz içeriğe ve sektörünüze bağlı olarak değişir, ancak 6 ay iyi bir başlangıç noktasıdır.
İçerik Boşlukları Sıkça Sorulan Sorular
Bir içerik boşluğunu nasıl doldurabilirim?
Yeni konular için içerik oluşturun, eski içeriği daha yeni verilerle güncelleyin ve kullanılacak en iyi anahtar kelimeleri araştırın. Diğer içerik boşlukları için rekabeti kontrol edin. Web sitenizin tamamında bir öz içerik denetimi çalıştırın.
İçerik boşluklarını bulmak için hangi araçlara ihtiyacım var?
Ubersuggest gibi ücretsiz ve ücretli SEO araçları, rakip analizi, anahtar kelime araştırması ve SEO denetim özellikleri aracılığıyla içerik boşluklarını bulmanıza yardımcı olabilir. Bu işlevleri elektronik tablolar gibi çevrimdışı araçların yardımıyla manuel olarak da gerçekleştirebilirsiniz.
Ne tür içerik boşluklarının düzeltilmesi en önemlidir?
Web sitenizde veya blogunuzda kullandığınız anahtar kelimeler, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak konusunda dünyalar kadar fark yaratabilir. Veriler, kullanıcıların yüzde birinden daha azının Google’da ikinci sayfayı ziyaret ettiğini gösteriyor; bu nedenle, ilk sayfada yer almak için anahtar kelimelerinizi optimize etmek en iyisidir.
Medya boşlukları, düzeltilmesi gereken bir sonraki en önemli boşluklardır. Video içeriğine olan ihtiyaç yalnızca artacaktır. Henüz yapmadıysanız, yazılı içeriğinizi videoya dönüştürmeye başlayın.
İçerik boşluklarının olması ne kadar kötü?
İçerik boşlukları, yeni okuyucuları çekmeyi, mevcut okuyucularınızı elde tutmayı ve onları dönüşüm sağlamaya teşvik etmeyi zorlaştırır. Sayfanızda çok fazla içerik boşluğu varsa, okuyucularınız boşluğu dolduran bir rakibe yönelecektir. İçerik boşluklarına sahip olmak, alanınızdaki otoritenizi azaltacaktır. Güncel ve alakalı olmak, okuyucularınıza endüstri uzmanı olduğunuza dair güven aşılayacaktır.
Sonuç: İçerik Boşlukları
İçeriğinizdeki anahtar kelime ve konu boşluklarını bulmak için Ubersuggest gibi SEO araçlarını kullandığınızda, sayfalarınız her zamankinden daha fazla trafik görecektir. Boşluğu nerede kapatabileceğinizi bulmak için anahtar kelime stratejinizi Google Search Console ile inceleyin.
Neleri değiştirebileceğinizi keşfetmek için rakip sayfalarda veya kendi sitenizde içerik açığı analizini kullanın.
İçerik boşlukları, düzeltildiğinde yeni izleyicilerin ilgisini çeken değerli materyallere ve işletmenizin kazanabileceği potansiyel gelire yol açan gizli fırsatlardır.
Bu yöntemleri kullanarak, birçok yeni içerik fikri üretebilmeli ve web sitenize daha fazla trafik çekebilmelisiniz.
Pazarlama 101 