Hızla değişen bir ortamda SEO, içerik ve PPC çalışmalarınızı değerlendirmenize ve uyarlamanıza yardımcı olacak bilgiler.
COVID-19 salgını tüketici önceliklerini ve bütçelerini önemli ölçüde değiştirdi ve artık yerel ekonomiler yeniden açılmaya başladığından, bazı insanların işe ve boş zaman aktivitelerine dönmeye başlamasıyla daha fazla değişiklik görmeyi bekleyebiliriz. Tüketici faaliyetleri, duyarlılık ve daha geniş sektör trendlerindeki değişiklikleri anlamak, işletmelerin uyum sağlamaya devam etmesine yardımcı olabilir.
Bölgeler iş ve güvenlik kısıtlamalarını kaldırıyor olsa da tüketiciler kendi hızlarında yeniden ortaya çıkacak. Buradaki kaynaklar, performansınızı bağlamsallaştırmanıza ve içeriğiniz ve mesajınız, hedefleme için kampanya segmentasyonunun yanı sıra kişiselleştirme ve satış stratejileriniz hakkında bilgi vermenize yardımcı olabilir.
Önerilen makale: uzaktan calisanlar daha iyi ya da daha basarili calisanlar mi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Genel tüketici eğilimleri
Aşağıdaki trend kaynakları çeşitli sektörlere ilişkin veriler sağlar. Tüketicilerin neye öncelik verdiğine ve pazarlar yeniden açıldığında nasıl tepki verdiklerine dair bir fikir edinmek için kullanılabilirler.
Tableau’nun Anlık Görüntü Araştırma Serisi. Veri görselleştirme şirketi Tableau, pazarlamacıların tüketicilerin deneyimlerinin ve beklentilerinin nasıl değiştiğini anlamalarına yardımcı olmak için Salesforce Research ile iş birliği yapıyor. Anlık Görüntü Araştırma Serisi, şu kategorilere ayrılmış anket verileri sağlar: Pazarlama, Ticaret, İşin Geleceği, Çalışan Deneyimi, Satış, Müşteri Hizmetleri ve Küçük İşletme.
Veriler iki haftada bir güncelleniyor ve ülkeye, nesile, gelire ve cinsiyete göre filtrelenebiliyor.
Google’ın Yükselen Perakende Kategorileri. Mayıs ayında kullanıma sunulan Google, perakende ve marka üretim iş ortaklarının, bir ürün kategorileri genelinde arama ilgisindeki değişiklikleri izlemelerine yardımcı olmak amacıyla bu etkileşimli aracı kullanıma sundu. Yükselen Perakende Kategorileri aynı zamanda ürün kategorisi aramalarının arttığı bölgeleri ve bunlarla ilişkili sorguları da gösterir.
Veriler şu anda yalnızca Avustralya, Brezilya, Fransa, İngiltere ve ABD için mevcuttur.
Microsoft’un reklamverenlere yönelik COVID-19 öngörüleri ve kaynakları. Microsoft Reklamcılık, otomotiv, finansal hizmetler, sağlık ve sağlıklı yaşam, perakende ve CPG, teknoloji/telekonferans ve seyahat sektörlerine yönelik düzenli olarak ücretsiz trendler ve öngörü raporları yayınlamaktadır.
İndirilebilir PDF’ler, Microsoft’un yanı sıra harici kaynaklardan gelen verileri, yıldan yıla karşılaştırmaları ve örneğin Babalar Günü için en çok aranan günler gibi eyleme geçirilebilir bilgileri içerir.
GlobalWebIndex. Pazar araştırması SaaS şirketi GlobalWebIndex, abonelere 40’tan fazla ülkede 18 milyondan fazla müşteriden alınan anket verilerine ve 4.000’den fazla markanın marka algılarına erişim sağlıyor.
Kitle Oluşturucu, pazarlamacıların ihtiyaçlara, ilgi alanlarına ve demografik özelliklere göre hedef kitleler oluşturmasına olanak tanır. Şirket ayrıca trend, hedef kitle ve içgörü raporlarının yanı sıra infografikler de yayınlıyor. Bu özelliklerin tümü ücretlidir ancak Haftanın Tablosu serisinde zamanında ve ücretsiz bilgiler de bulabilirsiniz.
Kitle bilgileri
Aşağıdaki kaynaklar, kendi hedef kitlenizin ilgi alanları ve şu anda etkileşimde oldukları içerik türü hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır. Bu bilgileri, hedef kitle profilleri veya onların ihtiyaçlarına hitap eden içerik oluşturmak için kullanabilirsiniz.
SparkToro, siteleri ve sosyal hesapları tarayarak bu verileri profiller halinde toplayan bir hedef kitle istihbarat platformudur. Kullanıcılar, hedef kitlelerinin sıklıkla neler konuştuğu, profillerinde kullandıkları kelimeler, takip ettikleri Twitter hesapları, kullandıkları hashtag’ler ve ziyaret ettikleri siteler gibi kriterlere göre veri tabanında arama yapabilmektedir.
Platform, kitlenizin takip ettiği sosyal hesaplar, podcast’ler ve YouTube kanalları, ziyaret ettikleri ve paylaştıkları siteler, coğrafi dağılımları ve ayrıca biyografilerinde kullanılan ortak kelimeler ve ifadeler hakkındaki bilgileri ortaya çıkarır. SparkToro ayrıca hedef kitlenizin büyüklüğüne, davranışsal benzerliğine ve “Kitle Güveni” olarak adlandırdığı hata marjına ilişkin genel tahminler sağlar. Ücretli bir hizmettir ancak ücretsiz deneme sürümü mevcuttur.
LinkedIn İçerik Önerileri. Bu araç, LinkedIn Sayfası yöneticilerinin, üye topluluklarının ilgilendiği makaleleri ve konuları keşfetmesine olanak tanır. İçeriği paylaşmak için bir kaynak olması amaçlanıyor, ancak aynı zamanda B2B şirketlerine müşterilerinin akıllarına nelerin geldiğine dair bilgiler de sağlayabilir.
İçerik önerileri sektöre, lokasyona, iş fonksiyonuna, kıdeme ve hedef kitle büyüklüğüne göre filtrelenebilir. Filtreler seçildikçe önerilen konular ve makaleler, hedef kitlenin son 15 gün içinde nelerle etkileşimde bulunduğunu yansıtacak şekilde değişir. Ayrıca kendi konularınızı ekleyebilir ve her makale için üye katılım oranlarını kontrol edebilirsiniz.
PPC trendleri
Sektörünüzün genel reklam harcamalarını ve ortalama tıklama oranı ve tıklama başına maliyet gibi ölçümlerini takip etmek, kampanya performansınızı bağlamsallaştırmanıza ve reklamverenlerin ve tüketicilerin nasıl uyum sağladığını göstermenize yardımcı olabilir.
Tinuiti’nin COVID-19 Trend Takibi. Bu araç, Facebook kampanyalarında zaman içinde yapılan harcamalardaki değişiklikleri gösterir ve ajansın müşteri tabanındaki iki farklı dönemdeki harcamaları karşılaştırmak için kullanılabilir.
Ayrıca, Dünya Sağlık Örgütü’nün koronavirüsü pandemik olarak sınıflandırmasından hemen önce, harcamaların Mart ayının ilk 11 gününe göre gösterildiği endeksli harcama eğilimleri için bir sekme de bulunuyor. Dönem Üzerindeki Dönem sekmesi, iki zaman dilimindeki gerçek sayıları ve yüzde değişimini görüntüler. Veriler 12 sektörü kapsamaktadır ve günlük olarak güncellenmektedir.
WordStream’in karşılaştırma raporları. Reklam yazılımı yaratıcısı ve danışmanlığı WordStream, yaklaşık iki ayda bir PPC karşılaştırma raporu yayınlıyor.
En yeni rapor, Google Arama ve Alışveriş’in yanı sıra Bing Arama ve Alışveriş’teki 21 sektördeki reklamlar için ortalama tıklama oranlarını, tıklama başına maliyeti, dönüşüm oranını ve işlem başına maliyeti içeriyor.
COVID sırasında pazarlamacılar için başka bir harika veri kaynağınız mı var? #SELProTip etiketini kullanarak Twitter’da bize bildirin.
Bu hikaye ilk olarak Search Engine Land’de yayınlandı. Arama pazarlamacılığı ve SEO hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.
Pazarlama 101 