Birden fazla reklam kuruluşundan oluşan grup, siyasi reklamverenler için yeni bir kılavuz ve bu kılavuza uygun reklamlar için bir Siyasi Reklam simgesi yayınladı.
2018 ara seçimlerine yaklaşırken Dijital Reklamcılık İttifakı (DAA), siyasi reklamlar konusunda daha fazla şeffaflık oluşturmaya ve siyasi reklamcıları daha hesap verebilir hale getirmeye çalışıyor.
Çok sayıda reklam kuruluşu ve pazarlama ticaret grubundan oluşan, kar amacı gütmeyen bağımsız kuruluş, “Şeffaflık ve Hesap Verebilirliğe İlişkin Öz Düzenleme İlkelerinin Siyasi Reklamcılığa Uygulanması” başlıklı 12 sayfalık bir belge yayınladı. Siyasi reklamcılıkta şeffaflığı sağlamak için siyasi reklam verenlerin alması gereken önlemleri ana hatlarıyla belirtiyor.
Önerilen makale: makine ogrenimi nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
DAA’nın öz denetim ilkelerine göre, siyasi reklamverenler siyasi reklamların içinde veya çevresinde “gelişmiş bildirim” sağlamaktan sorumludur. Başlangıç olarak siyasi reklamların, reklamın siyasi bir reklam olduğuna dair “açık, anlamlı ve belirgin bir uyarı” içermesi gerekir. Reklamlarda ayrıca reklam için kimin ödeme yaptığı, reklamverenin iletişim bilgileri (telefon numarası, adres, web sitesi vb.), reklamverenin yöneticilerinin adları (CEO, komite üyeleri, sayman, yönetim kurulu) ve daha fazlasına bağlantılar da listelenmelidir. reklamdan sorumlu kişi veya kuruluşa ilişkin bilgiler.
DAA ilkelerine uygun siyasi reklamlar aşağıdaki Siyasi Reklam simgesini alır (içinde küçük harf “i” bulunan küçük mor bir üçgen):
DAA danışmanı Stu Ingis, “Siyasi Reklam simgesi, seçmenlere gördükleri dijital siyasi reklamlar hakkındaki bilgilere doğrudan reklamların kendisinden anında ve kolay erişim sağlayacak” diyor. Program uyumluluğu, Reklamcılık Öz Denetim Konseyi (ASRC) ve Veri ve Pazarlama Derneği (DMA) tarafından uygulanacaktır.
Interactive Reklamcılık Bürosu CEO’su Randall Rothenberg, “11 yıllık görev sürem boyunca İnteraktif Reklamcılık Bürosu, dijital reklamcılık tedarik zincirinde her zaman daha fazla şeffaflık ve açıklamayı savundu” diyor. “Seçimlerimizde açıklanmayan dış etki sorunu, siyasi reklamlarda daha fazla şeffaflığa ve açıklamaya duyulan ihtiyacı keskin bir şekilde gösteriyor.”
Rothenberg’in İnteraktif Reklamcılık Bürosu, DAA’yı oluşturan yedi kuruluştan biridir. Diğer üyeler arasında 4A’lar, Amerikan Reklamcılık Federasyonu (AAF), Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA), Better Business Bureau (BBB), Veri ve Pazarlama Derneği (DMA) ve Ağ Reklamcılığı Girişimi (NAI) bulunmaktadır.
PoliticalAds.org projesi, Facebook CEO’su Mark Zuckerberg’in, platformunun dünya çapındaki seçimlere daha fazla müdahaleyi önlemek için gerçekleştirdiği eylemleri açıklamak üzere AB Parlamentosu önünde ifade verdiği gün başlıyor. Zuckerberg geçen ay Kongre önünde ifade verdi ve platformun ve kullanıcı bilgilerinin 2016 seçimleri sırasında yabancı güçler tarafından nasıl istismar edildiğini ve Facebook’un bu konuda gerçekleştirdiği eylemleri öğrenmek isteyen 40’tan fazla Kongre üyesinin sorularını yanıtlayarak yaklaşık beş saat harcadı. Kullanıcı güvenliğini koruyun.
Pazarlama 101 