MarTech’in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük öngörüleri, haberleri, ipuçlarını ve önemli bilgileri içerir. Bunu internetin geri kalanından önce okumak istiyorsanız, buradan kaydolarak her gün gelen kutunuza gönderilmesini sağlayın.
Günaydın Pazarlamacılar, peki ya web sitesi?
Evet, o anın kanalı ne olursa olsun, mobil uygulamalar, sosyal medya, CCTV, sanal etkinlikler, ses ve botlar hakkında konuşmaya çok zaman harcıyoruz. Ancak birçok marka için gerçek şu ki, web sitesi (veya bazı durumlarda geniş bir web sitesi ağı) hâlâ potansiyel ve mevcut müşterilerle tanışmak için ana portaldır.
Önerilen makale: seo onemini korumaya devam edecek hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu bile yetersiz kalıyor çünkü 2020’nin tüm sektörlerde dijital pazarlamada sağladığı ivme, web sitesini (özellikle mobil web’i de dahil ederseniz) her zamankinden daha önemli hale getirdi. En az iki sonuç çıkarabiliriz. Hedef kitlenize sunduğunuz web deneyimi taze, güncel ve alakalı olmalıdır. Ve en azından iş ekiplerinin web içeriğinde zamanında değişiklik yapmasına izin vermenin bir yolu kodsuz web geliştirme çözümlerine bakmaktır.
Aşağıda bu iki fikirle ilgili hikayeler bulacaksınız.
Kim Davis
Yazı işleri müdürlüğünü
Bir marka web sitesini yeniden tasarlamak
“Gerçekten yaptığımız neredeyse her şeyin odak noktası bu. Tüm satış ve pazarlama faaliyetlerimiz, tüm yollar web sitesine çıkıyor: destek web sitesine, müşteri etkileşimi ise web sitesine geri dönüyor.” İnsan sermayesi ve iş gücü yönetimi markası UKG’nin Dijital Teknoloji Kıdemli Direktörü Stephen Tisa, şirketinin en önemli kanalını MarTech izleyicilerine anlatıyordu.
Connecticut merkezli Webster Bank’ın Dijital Bankacılık, Pazarlama ve Deneyim Müdürü Tisa ve Todd Purcell, web sitelerinin büyük ölçüde yeniden tasarlanması ve yeniden başlatılması konusundaki deneyimlerini paylaşıyorlardı. UKG, iki köklü markanın birleşmesinden yaratılmıştı ve “her şeyden ikisine” sahip olmanın zorluğuyla karşı karşıyaydı. Strateji, eski sitelerden yeni bir “gölgelik” sitesine yavaş yavaş içerik getirmekti. Webster Bank, altı yıldır önemli ölçüde yenilenmeyen bir web sitesi sorunuyla karşı karşıya kaldı.
Tisa, web sitesinin yeniden başlatılmasının pazarlamanın kendi başına yapacağı bir şey olmadığını söyledi. “Şirketinizdeki diğer insanlarla konuşun. Bu işi siloda yapamazsınız. Tüm iç hedeflerinizin ne olduğunu anlamaya çalışın. Purcell, küçük değişiklikler ve makyajlar yapmaktan ziyade bütünsel bir yaklaşımı savunuyor. “Ajansla tamamlayıcı bir şekilde çalışabilecek bir ekibe sahip olabilmek için dahili yeterlilikler oluşturmaya çalışın” dedi. “İç paydaşları belirleyin. CEO’yu erkenden ve sıklıkla sürece dahil edin. Ne yaptığımızı anladığından emin olmak için üst düzey yöneticilerle, özellikle de CEO’yla çok zaman geçirdik.”
Daha fazlasını buradan okuyun.
Dinamik web sitesi tasarımı kodsuz dalgayı sürdürüyor
Geçen haftaki MarTech konferansında açıkça belirtildiği gibi, hiçbir kod aracı kuruluşlardaki yaratıcılığın kilidini açmıyor. Scott Brinker’ın sözleriyle pazarlamacıları yapımcılara dönüştürüyorlar. Pazarlama ekibinin giderek daha fazla üyesi mobil uygulama oluşturma, web uygulamaları, sosyal medya ve sanal asistanlar üzerinde çalışıyor. Ancak burada da tartıştığımız gibi, web sitesi hiçbir yere gitmiyor.
Nexcess’teki açık kaynak e-ticaret geliştiricilerine katılın. Yakın zamanda StoreBuilder’ı web sitesi destek markası WooCommerce aracılığıyla başlattılar. Yeni çözüm kod gerektirmiyor ve çevrimiçi vitrinler için benzersiz, özelleştirilmiş web sayfaları oluşturuyor. Tüccarların StoreBuilder’ı kullanabileceği WooCommerce açık kaynaktır ve WordPress’in üzerinde yer alır.
StoreBuilder, pazarlamacıların kendi benzersiz e-ticaret sitelerini oluşturmalarına yardımcı olurken geleneksel şablonları kullanmaz. Bunun yerine, 10 sektördeki binlerce mağazadan alınan e-ticaret verilerine dayanarak gezinmesi kolay bir web sitesi oluşturmayı hedefliyor. StoreBuilder AI, belirli bir kullanıcıya göre uyarlanmış sezgisel formatı belirler ve kullanıcı daha sonra yeni özelleştirilmiş içerik ekleyebilir ve güncelleyebilir.
Neden önemsiyoruz? Pazarlamacılara işletmelerinin web sitesinde bir şeyi değiştirmeleri gerekip gerekmediğini sorun; onlar da değişikliğin arkasında hangi verilerin olduğunu soracak veya bir test yapacaklardır. Dijital tasarım, e-ticarette gelir yaratmanın çok önemli bir unsurudur. Dolayısıyla bir sonraki adımı atmak ve yapay zekanın sektöre özel verilere dayalı olarak web tasarımını geliştirmesini sağlamak iyi bir ilk adımdır. StoreBuilder bir kod olmadığı için pazarlama ekibinde daha fazla yaratıcı zekayı bir araya getirecek. E-ticaret deneyimleri müşteriler için canlandırıcı görünecek ve alışverişin giderek daha fazla dijital hale gelmesiyle birlikte yeni gelenlerin kendilerini farklılaştırmasına olanak tanıyacak.
MarTech için bir editör arıyoruz
MarTech Today’in ana şirketi Third Door Media, şu anda pazarlama teknolojisinin pazarlamacı olmanın anlamını nasıl değiştirdiğini anlatacak deneyimli bir hikaye anlatıcısı arıyor. Özellikle, MarTech adını verdiğimiz bu teknoloji destekli pazarlama yaklaşımını ele alma konusunda geçmiş deneyime sahip veya derin bir meraka sahip deneyimli bir gazeteci arıyoruz. Bu aynı zamanda sonsuza dek uzak bir konumdur.
Ne yapacaksın
MarTech Today’in editörü olarak asıl sorumluluğunuz aşağıdakileri içeren bir dizi gazetecilik içeriği oluşturmaktır:
İyi rapor edilen özellikler
Kılavuzlar
Profiller
Girişimci haber makaleleri
Günlük bültenler
Yönetilen video panelleri
Konferans sunumları (canlı veya sanal)
Koleksiyonlar ve paketler
Editoryal projeleri tanıtan içerik
Ne yapmayacaksın
MarTech Today’in amacı, hedef kitlemizin başarılı olmasına yardımcı olacak derinlemesine bilgilendirici ve eğitici içerik oluşturmaktır. Bu, günlerinizi basın bülteni ve haber içeriği içeriğini yeniden yazmaya harcamayacağınız anlamına gelir.
Daha fazlasını buradan okuyun ve eğer ilgileniyorsanız, lütfen hpowderly@thirddoormedia.com adresine bir özgeçmiş ve klipler gönderin.
Clubhouse markalar için mi?
Twitter, Instagram ve LinkedIn’de zorluk mu çekiyorsunuz? Belki Clubhouse çözümdür. Clubhouse, kullanıcı olmayanların bile kesinlikle bildiği gibi, (şu anda) yalnızca davetle girilebilen gerçek zamanlı sesli sosyal ağdır ve markalar bunu zaten konuşmalar ve düşünce liderliği için bir platform olarak kullanıyor. bu mantıklı mı? Bazı LinkedIn kullanıcılarının güçlü görüşleri var.
“Sosyal medya saçmalık. Yıllar önce MySpace, dün Facebook ve bugün Club House. Yeni her zaman parlaktır. Erken benimseyen biri olmak faydalı hissettiriyor – Kimsenin yapacak gerçek işi yok mu?” Wells Fargo’dan Justin Hitt sordu. “Diğer kanallarla karşılaştırıldığında Clubhouse’un doğrudan değerini görmüyorum. Abartmadan başka katma değer nedir?” diye sordu SAS’tan Bernt-Olof Hellgren.
Bazıları daha olumluydu. Visram Group’tan Asif Visram, Clubhouse’u marka ve müşteri arasındaki işlemsel olmayan ilişkileri yansıtma fırsatı olarak gördü: “Gerçek insanlar, özgün ilişkilerin anahtarıdır. Tüketiciler sadece ürün ve hizmetleri öne çıkarmakla yetinmiyor, en sevdikleri markaların arkasındaki kişiler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.” Digivity’den Vik Kasturi şunları söyledi: “IMHO, Clubhouse, izleyicileriyle özgün sohbetler yapmayı seçen markalar için aslında daha etkili bir kanal haline gelebilir. CH deneyimi, tüm kullanıcıların İnsan sesini kullanarak en doğal şekilde katılımını sağlıyor ve gerçek zamanlıdır, dolayısıyla bu platformda olağan düzenlemeler veya filtreler olmadan özgünlük son derece gerçektir.”
Clubhouse’un diğer birçok sosyal platformla ortak bir yanı var. Bu bölücü.
Konuşmayı buradan takip edin.
Günün Sözü
“Dijital pazarlama yapmanın eski yöntemleri işe yaramayacak. Yeniden düşünme, uyum sağlama ve gelişme zamanı. Birinci taraf verileri oluşturmaya odaklanan şirketler büyük bir avantaj elde etti. Geride kalmamak için diğerlerinin de aynı yolu izlemesinin tam zamanı.” Puneeth Prasad, WhatElse’nin kurucu ortağı
Pazarlama 101 