İnsanların istedikleri içeriği bulmak için video aramayı nasıl kullandıklarını incelemek, pazarlamanın temel ancak genellikle ihmal edilen bir alanıdır.
Video arama motorlarının nasıl çalıştığını anladığımızda, bu trafik kaynağı etrafında pazarlama stratejileri tasarlamaya başlayabiliriz. Kitlenizin arama amacını anladığınızda ve videolarınızı uygun şekilde optimize ettiğinizde, işletmeniz için olası satış yaratmanın yeni yollarını açarsınız.
Bu kılavuzda, video arama motorlarını ve bunları trafiğinizi artırmak için nasıl kullanabileceğinizi ayrıntılı olarak açıklıyoruz.
Görüntülü Arama Nedir?
Düşünmemiz gereken ilk şey, insanların neden ilk etapta video aradığıdır. Bir kişinin belirli bir videoyu aramasını sağlayan nedir? Neden o videoyu arıyorlar? Neyi başarmak istiyorlar?
Tüm bu soruları cevaplamak önemlidir ve bunları tek tek ele alacağız.
Google’a göre insanlar üç farklı nedenle video arıyor. Ya yansıtmak, bağlantı kurmak ya da öğrenmek isterler. Peki bu tam olarak ne anlama geliyor?
Düşünmek İçin Bir Fırsat
Herhangi bir biçimdeki video bize gerçeklikten kaçmanın bir yolunu sağladı. Onlarca yıldır televizyon biçiminde olmuştur. Pek çok insan, hayatı farklı bir mercekten görmek için videoyu kullanır, bu da kendi hayatlarını yansıtmalarına yardımcı olur.
Önerilen makale: girişim fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu, birinin video aramasının bir nedeni olabilir.
Biriyle Bağlanmak İçin
Birinin videoyu kullanmasının bir başka nedeni de bağlantıları güçlendirmektir. Google tarafından tamamlanan bir araştırmaya katılan kişilerin %51’i, video içeriği aracılığıyla başkalarıyla bağlantı kurma ihtiyacı hissettiklerini söylüyor.
Harika bir örnek, alkol bağımlılığıyla mücadele eden biri olabilir. İlk tepkileri geri çekilmek ve arkadaşlarından ve ailelerinden saklanmak olacaktır çünkü onlar böyle yapmaya alışkındır.
Hızlı bir video araması, aynı şeyi yaşayan yüzlerce kişinin videosunu görüntüler ve artık bu kişiler başkalarıyla ilişki kurabilir. Topluluğumuzla bağlantı kurmak ve ortak paydada buluşmak için video arıyoruz.
Yeni Bir Şey Öğrenmek İçin
Videolar, ilgimizi çekebilecek her şeyi öğrenmemizin bir yolu haline geldi ve hızlı bir video aramasıyla bulabileceklerimiz konusunda neredeyse hiçbir sınırlama yok. İster zaten bildiğiniz bir şeye rötuş yapmak ister tamamen yeni bir şeye dalmak isteyin, internette hedefinize ulaşmanıza veya hobilerinizi keşfetmenize yardımcı olacak milyonlarca video var.
İnsanlar Videoları Nasıl Arar?
Şimdi “neden” i anladığımıza göre, “nasıl” a bakalım. İnsanlar internette nasıl video ararlar ve bu pazarlamacılar olarak bize ne söyler?
İnsanların videoları aramasının çok yaygın bir yolu, geleneksel arama motorlarıdır. Eyleme geçirilebilir bir şey için hızlı bir Google araması, bu konu etrafında dönen yüzlerce video sağlayacaktır. Örneğin, birisi bir konut boya püskürtücüsü kullanmak için bir oturma odasını nasıl düzgün bir şekilde bantlayacağını öğrenmek istiyorsa, bunun nasıl yapılacağına dair bir video izlemek, okumaktan daha kolay olabilir.
Sadece video sonuçlarını görmek için arama sonuç sayfasındaki video bölümüne de gidebilirsiniz.
Aramanızı Google arama çubuğuna yazıp ardından önerilen videolar arasından seçim yapabilir veya videolar sekmesine tıklayıp metin sonuçları yerine kesinlikle video araması yapabilirsiniz.
İnsanların video aramak için kullandıkları bir diğer popüler yöntem de sosyal medyadır. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok ve diğerleri, videoları çeşitli şekillerde aramanızı kolaylaştırır.
Örneğin Instagram, videoları etiketlemek için hashtag’ler kullanır. Bu özellik, insanların gelip belirli hashtag’i aramasını ve doğru şekilde optimize ettiyseniz videonuzu bulmasını kolaylaştırır.
Facebook’ta hashtag’ler o kadar popüler değil, ancak yine de aranabilecek video açıklamalarınız ve altyazılarınız var.
İşinizi Büyütmek İçin Video Arama Nasıl Kullanılır?
Pazarlamacılar olarak, doğru içeriği doğru kitleye mükemmel zamanda ulaştırmak bizim işimiz.
Bunu yapmak için, birkaç şey hakkında kesin bir anlayışa sahip olmamız gerekir.
#1: Video Arama Hedef Kitlenizi Anlayın
Hedef kitlenizin kim olduğunu anlamanız gerekiyor, ancak video aramadan bahsederken bu biraz daha ileri gidiyor. Bu görev, organik arama kitleniz için bir açılış sayfasını optimize etmek kadar basit değildir. Kullanmakta olduğunuz platforma bağlı olarak eksiksiz bir revizyondan bahsetmemiz gerekiyor.
Bunun birkaç seviyesi var.
İlk seviye, videolarınızı tanıtmak için kullandığınız platformu seçmektir. Örneğin Facebook’taki izleyici kitlesi, TikTok’taki izleyici kitlesinden çok farklıdır. Ne kadar uğraşırsanız uğraşın, o demografi için mükemmel bir video içeriğine sahip olsanız bile TikTok’ta çok fazla yaşlıya ulaşamazsınız.
Platformun genel demografisini anladıktan sonra, onu parçalara ayırmanız ve belirli kitlenizin kim olduğunu öğrenmeniz gerekir. Alıcı kişiliğiniz nedir? Ne tür videolar izlemekten hoşlanırlar? Eğlence, bilgi, bağlantı vb. mi arıyorlar?
Son seviye, ne tür aramalar yapıyorlar? Nerede ve kim olduklarını öğrendikten sonra onları videonuza nasıl bağlayabilirsiniz? Arama çubuğuna ne yazıyorlar ve bunu size nasıl yönlendirebilirsiniz?
Tüm bunları anlamanın en kolay yolu, organik SEO ile yaptığımız gibi tersine mühendislik yapmaktır. Kendinizi ideal müşterinizin yerine koyun ve kaptan köşkünüzde bir video arayın. Hangi arama ifadelerinin sizi nereye götürdüğünü ve rakiplerinizin önüne geçmek için ne yapmanız gerektiğini belirleyin.
#2: Video Arayıcı ile Bağlantı Kurun
Bu nokta bir öncekinin sırtına biner, ancak biraz daha derine iner. Arama yapan kişiyle bağlantı kurmak, aradıklarını anlamak anlamına gelir, böylece onu sağlayan kişi siz olabilirsiniz.
Dikkat süreleri kısadır, bu nedenle videonuzda mümkün olan en kısa sürede doğru cevabı vermeniz gerekir; aksi takdirde insanlar başka bir yere yönelecektir.
Video aramanın bir başka anahtarı da izleyicilere tam olarak istediklerini anında vermektir. Videonuzun ilk birkaç saniyesi izleyicinin ilgisini çekmezse, kendilerine sunulan diğer yüzlerce seçeneğe geçerler.
#3: Seçtiğiniz Video Platformunu Tanıyın
Dikkate alınması gereken bir diğer nokta, ilk noktadan itibaren kullandığınız platformdur. Nasıl kullanılacağını ne kadar iyi anlıyorsunuz? Video arama işleminin nasıl çalıştığını biliyor musunuz? Hangi videoların gösterileceğini ve onları nasıl sıraladıklarını belirlemek için kullanılan algoritma ve yöntemlerin temellerini anlıyor musunuz?
Google’ın SEO algoritmaları hakkında her şeyi anlamaya çalıştığımız gibi, her platformda da aynısını yapmalıyız ve anlamazsanız geride kalabilirsiniz.
#4: Doğru Zamanlayın
Zamanlama çok büyük bir faktör. Videonuzun uzunluğu, onu kimin izlemeyi seçtiği ve sıralamasının ne kadar iyi olduğu konusunda önemli bir rol oynayacaktır. İdeal uzunluk platforma bağlı olduğundan, video uzunluğu için “her şeyin sonu” diye bir şey yoktur.
Bununla birlikte, birisi bir soruna hızlı bir çözüm arıyorsa, o davayı pencereden dışarı atın. Örneğin, birisi WordPress’e öne çıkan bir görseli nasıl yükleyeceğini bulmaya çalışırken, 15 dakikalık bir video izlemek istemez çünkü çok fazla saçmalık olduğunu bileceklerdir.
Videonuz yalnızca bir dakika olsaydı muhtemelen çok daha iyi performans gösterirdi çünkü insanlar bunun doğrudan konuya geldiğini varsayar.
Hatta Google, birçok video aramasında, aradığınız sonucun videoda olduğu yerleri arama sonuçlarında saptar.
Tamamını izlemek zorunda kalmadan aradığınız cevaba ulaşmanız için bir pasaj çıkarıyorlar.
#5: Video Arama İçin Optimize Edin
Son olarak, videolarınızı optimize etmeniz gerekiyor. Burada video SEO için eksiksiz bir rehber var, ancak özellikle video aramayla ilgili bazı önemli faktörler var.
İlk olarak, küçük resminiz:
Videonuzun küçük resmi, yaklaşan filminizin fragmanı gibidir. Fragman berbatsa, muhtemelen kimse filmi izlemeyecek.
Küçük resminiz berbatsa, videonuza daha az kişi tıklar. Küçük resminiz anahtar kelimeler içermeli ve izleyicide videonuzun sorunlarını çözeceğine dair güven uyandırmalıdır.
İkincisi, video açıklamalarınızı tüm platformlarda optimize etmeniz gerekiyor. Her video arama platformu, bir videonun kullanıcının aradığı şeyle ne kadar ilişkili olduğunu belirlemek için anahtar kelimeler kullanır. Konu video arama olduğunda da temel SEO ilkelerini takip ettiğinizden emin olmanız gerekir.
En Popüler Video Arama Motorları
Pek çok insan en iyi video arama motorlarının ne olduğunu merak eder, ancak bunun kişiye özel olduğunu unutmayın. Facebook’ta bir hit olan TikTok’ta başarısız olabilir ve bunun tersi de geçerlidir. Bu en iyi altı video arama motorundan seçim yaparken, şimdiye kadar tartıştığımız her şeyi hesaba kattığınızdan emin olun.
Facebook Video Arama
Facebook’ta video pazarlama tamamen kesintiye uğramakla ilgilidir. Daha eski bir demografiyi hedefliyorsanız, içeriğiniz biraz daha ciddiyse ve dikkatleri hızla çekebiliyorsanız, Facebook sizin için mükemmel bir yer olabilir.
Facebook videosunda gördüğüm sorun, araya giren reklamların uygulanmasıdır. Bu yüzden Facebook’ta kısa, tatlı ve doğrudan videolara bağlı kalmanızı öneriyorum. Videoyu oluşturmaktaki birincil amacınız bir şey satmaksa, videoyu çok kısa tutun, ideal olarak 60 saniyeden az.
Facebook’un parladığı alanlardan biri e-ticarettir. İnternetten satın aldıkları bir ürünü kullanan insanların videolarını her zaman görüyorum ve videonun organik görünmesini sağlamak için harika bir iş çıkarıyorlar.
Videonuzu Facebook’ta hedef kitlenizin önüne çıkarmanın anahtarı, açıklamanıza doğru anahtar kelimeleri eklediğinizden ve çok rafine bir hedef demografiye sahip olduğunuzdan emin olmaktır.
YouTube Video Araması
Youtube video aramayı anlamak, tamamen video SEO’yu anlamakla ilgilidir. Elde ettiğiniz manuel çalışma ve bilginin yanı sıra kullanabileceğiniz çeşitli araçlar ve uzantılar da vardır.
YouTube ile ilgili bir şey, sürekli içerik oluşturucuları ödüllendirmeleridir. Tutarlılık çok önemlidir ve YouTube’da başarılı olmayı planlıyorsanız algoritmanın tutarlı bir içerik oluşturucu olduğunuzu anlaması için her hafta video oluşturmanız gerekir.
YouTube pazarlamasını satış ortakları, içerik oluşturucular ve sanatçılar için çalışmalarını sergilemeleri için mükemmel bir yol olarak görüyorum. Ürün olarak bir şey üretiyorsanız veya bir satış ortağı veya benzeri bir şeyseniz YouTube, ürünlerinizi gösterebileceğiniz yerdir.
Platform ayrıca daha uzun videolara çok daha fazla önem veriyor. Ayrıca, yüksek kaliteli içerik oluşturuyorsanız, daha uzun videolar izlenme sürenizi artıracak ve bu da sıralama üzerinde olumlu bir etkiye sahip olacaktır.
Instagram Video Arama
Instagram keşif üzerine kuruludur ve sıfırdan bir şeye gitmek istiyorsanız, olmanız gereken yer Instagram gibi görünüyor. Instagram’da video arama, hashtag’lerin kullanılmasıyla mümkün hale gelir.
Birisi belirli bir şey bulmak istediğinde veya içeriği filtrelemek istediğinde hashtag’leri kullanarak arama yapar.
Instagram’da keşfedilmenin harika bir yolu, trendlerden yararlanmaktır. Yıl boyunca Instagram, arama hacmi açısından patlayan çok sayıda hashtag trendine sahiptir ve sizinle ve hedef kitlenizle alakalı bir tane bulursanız viral bir video veya “reel” (onların TikTok versiyonu) oluşturabilirsiniz. ) çarçabuk.
Twitter Video Arama
Twitter video aramasından yararlanmak Facebook’a benzer; müdahaleci olmadan kesintiye uğraması gerekir. Kullanıcılar bu kelime öbeğiyle ilgili içeriği arayacakları için videonuzun açıklamasında uygun anahtar ifadelere sahip olmak isteyeceksiniz.
Ayrıca, Twitter gibi platformların, kullanıcıların Twitter akışlarında hangi videoların görüntüleneceğini seçtiğini unutmayın; bu nedenle, videonuzdaki içerikle alakalı anahtar kelimelere sahip olmak, ideal müşterinizin akışında sonuçlanabilir.
Vimeo Video Arama
Vimeo, YouTube’a çok benzer, ancak Vimeo’nun daha küçük butik tarzı kitlelerle bir avantajı var. Daha az rekabet var, videoların kalitesi daha iyi ve izleyiciler kendilerini izledikleri videolara daha çok adadılar.
Vimeo’da pazarlama için başka bir öneri de, izleyicilerinizle etkileşimin zirvesinde kalmaktır. Hedef kitle çok daha küçük olduğundan, çok daha az istenmeyen e-posta ve bot vardır; bu da, sattığınız veya tanıttığınız şey hakkında soruları olabilecek insanlardan daha fazla gerçek sohbet anlamına gelir.
TikTok Video Arama
TikTok’ta içerik kraldır ve diğer tüm platformlarla karşılaştırıldığında bu uygulama, takipçisi olmayan bir video yayınlayabileceğiniz ve ne yayınlayacağınızı biliyorsanız milyonlarca görüntüleme alabileceğiniz tek yerdir.
Kitlenizi anlamak ve onların duygularına, duygularına, korkularına ve arzularına dokunmak çok önemlidir. Kimi hedefliyorsunuz ve bu videoyu izlerken onların ne hissetmesini istiyorsunuz?
Bunu anladıktan sonra, uygun bir açıklama girin, bazı hashtag’ler ekleyin ve ne olduğunu görün. Kanıtlanmış bir formül yok çünkü içerik bu platformda çok önemli. İçeriğiniz doğru insanlarda yankı uyandırırsa, beğeniler ve paylaşımlar alır ve bundan sonra sınır yoktur.
Çözüm
Artık video aramayı, insanların videoları nasıl aradıklarını, neden arama yaptıklarını ve onlara nasıl ulaşacaklarını anladığınıza göre, kendinizi nasıl hissediyorsunuz? Önceki video platformlarından herhangi birinin markanız için çalışabileceğini düşünüyor musunuz?
Bunların hepsi çok fazla iş gibi görünüyorsa, diğer pazarlamacıların videolarını doğru kitleye ulaştırmalarına yardımcı olmak için neler yaptığımız hakkında daha fazla bilgi almayı düşünün.
Pazarlama 101 